近幾年來，越來越多的創業者們被新式茶飲龐大的市場前景所吸引，紛紛加入到茶飲人隊列中。時至今日幾經更迭，茶飲行業已經發展到4.0時代，種種跡象均在向市場傳遞一條訊息：

茶飲4.0時代的未來發展趨勢，健康茶飲成為主流。

為什么會有這樣的結論產生？這當然少不了行業數據的專業分析、市場趨勢的前進探討、茶飲界前沿品牌的行業發展預判…做專業支撐。

今天， “茶飲健康4.0時代高峰論壇”在上海完美落幕，它不但向茶飲人和創業者們展示了茶飲行業的未來發展趨勢，還在現場用一系列茶飲產品研發應用實景案例，向行業展示了健康茶飲的N種可能性。

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健·索·未見 茶飲咖人有話說

這是一場以“健·索·未見”為主題的高峰論壇，由民族乳業品牌三元食品和擁有行業口碑的歐帝咖啡共同主辦，上海博華國際展覽和碧海包裝作為活動支持聯合向大家呈現圍繞茶飲話題展開的一場研討。

論壇與會嘉賓也是茶飲界重量級大咖們：

主持人：飲品界教主級達人翟川；
分享嘉賓：凱度消費者指數大中華區總經理虞堅、奈雪的茶研發總監張勝斌、Happy Lemon研發總監陳倩雯，歐帝咖啡董事長陳家華和CEO周光毅。

北京三元食品股份有限公司副董事長、總經理張學慶和北京三元食品股份有限公司特渠事業部總經理張勇，兩位領導特地錄制了視頻，以此感謝所有為三元食品提供支持和幫助的同行們一直以來的陪伴和關注。

千萬不要以為這場論壇只是傳統意義上的會議，三元食品在活動現場還發布了一款全乳脂奶茶基底產品，由調茶師制作了數款新品茶飲以及實際操作向用戶展現了茶飲系列產品的應用解決方案。

三元奶茶基底應用

很多茶飲人肯定非常關心：在這場大咖云集的論壇和圓桌會議環節到底有哪些精彩絕倫的看點呢？嫑急，我都已經在現場整理好了，現在上干貨——

味覺新體驗 健康大趨勢

虞堅
凱度消費者指數

大中華區總經理

疫情加速了健康消費的大趨勢。
凱度消費者指數，針對消費者的真實行為，通過數據分析，得出360度的消費認知。疫情推動全面健康意識，加速具有更健康屬性高端產品的增長。健康、享受型品類增長迅速，體現快節奏生活方式下消費者的需求。

減糖、減脂成為乳品發展的新契機，69%消費者正嘗試減糖產品。飲料也加速進入減糖時代，無糖或低糖飲料在過去一年銷量增長13%。

奶茶引領戶外消費大生意
消費者居家期間，開發很多技能，包括自制奶茶。疫情后O2O到家模式將成為市場的贏家。

在戶外市場，O2O配送服務也將為飲品品類貢獻可觀銷售，現制飲品占據最主要份額。戶外市場現制飲料所占有的14%購買場景中，有1/3是奶茶貢獻。現制奶茶深受年輕人喜愛。

現制奶茶最重要的兩個動機為“喜歡這個口味”和“犒賞自己”。

最后，虞總建議：1、關注市場大環境，抓住健康趨勢，引領消費升級；2、滿足年輕消費者口感與健康需求，打造極致口感與健康享受的產品和形象。

新茶飲的未來趨勢

張勝斌
奈雪的茶

研發總監

新式茶飲的未來趨勢和現在是什么關系？未來的趨勢就是不斷解決當下的痛點，然后趨向成熟穩定，并在新的環境下出現新的未來。

新式茶飲有一個基本的趨勢大邏輯：1、先做消費者喜歡的；2、再做消費者愿意嘗試的；3、做品牌該做的；4、最后做品牌想做的。

新式茶飲未來趨勢如何演變呢？
顏值第一， 好喝第二，健康第三， 延展到品牌核心主張。

新式茶飲未來趨勢一：便利、親民、溫暖、有責任、有態度；

趨勢二：健康不再是偽命題所有的產品都是有科學依據、營養成分、理化指標；

趨勢三：成品，標準化跟品質穩定性；產品制作，簡單操作不需要記東西（智能）；上游原料源頭，解決簡單重復與復雜的事情；服務，有溫度的。

趨勢四：天馬行空，沒有邊界、盡情想象，落地生根。
茶飲：從源頭到工藝；糖：天然，遵循原料本身的甜；奶：技術排練組合，奶茶奶基底、奶蓋漿……解決痛點，又沒有嚴格的邊界……

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探討：奶茶行業趨勢

在論壇環節，針對奶茶行業未來發展趨勢，凱度消費者指數大中華區總經理虞堅、奈雪的茶研發總監張勝斌、浙江邁谷食品有限公司產品開發王青華和北京三元食品股份有限公司特渠事業部產品經理王艷蕊，現場進行了專業的分析和探討。

Q：針對“顏值第一， 好喝第二，健康第三”怎么看？
A：（虞總）新式茶飲對產品質的要求越來越高，當然還有顏值。90后00后更關注產品背后的成分，現在主要是好喝和成分，以后更關心配方和原料，那么消費者將真正的從理性上認識到健康。
Q：對于奶茶大品牌來說，與供應商的關系有什么期待？
A：（張總）希望茶飲上游企業，銷售或者研發有自己的堅持，同時也應該有變通思維。
Q：從產品角度，對茶飲市場未來趨勢有什么布局？
A：（王女士）一直都在關注茶飲市場，并且非常看好。對產品的品質要求越來越高，我們針對此布局了茶飲市場產品線，提供了一站式解決方案。不僅研發了奶茶基底，還有奶蓋漿等一系列產品。

針對嘉賓的討論，北京三元食品股份有限公司特渠事業部總經理助理唐刃，分享了本次發布會亮相的三元全乳脂奶茶基底產品。

三元全乳脂奶茶基底

全乳脂
奶茶基底

這款奶茶基底是基于健康、便捷幾個方向研發的，它是為了響應市場需求導向，由三元首家研發的健康茶飲原料——

全乳脂：使用稀奶油、脫脂乳粉、煉乳等天然乳源制成

易融合：產品為液體狀、能夠與茶湯快速融合

易操作：打開直接與茶湯融合即可

易儲存：常溫保存即可

浙江邁谷食品有限公司CEO周光毅、山東碧海包裝材料有限公司董事長厲善紅、上海臻料貿易有限公司總經理宋杰、上海博華國際展覽有限公司副總經理范海燕、快樂檸檬研發總監陳倩雯，為三元奶茶基底上市舉行啟動儀式。

三元奶茶基底應用及奶茶飲品圖

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三元奶茶基底是否滿足市場需求

基于奶茶未來發展趨勢，北京三元本次面市的新品奶茶基底，是否滿足市場需求？上海帕絲吉食品科技有限公司總經理蔣森茂、山東碧海包裝材料有限公司執行總經理王立、浙江邁谷食品有限公司CEO周光毅、快樂檸檬研發總監陳倩雯，對此進行了分享。

Q：奶茶原料對于奶茶店，供應鏈如何保障？

A：（王總）產品采用多層復合包裝材料，安全有保障，中間有鋁箔層，延長了保質期，無菌灌裝避免了二次殺菌，在保留茶香口味。

Q：對產品推廣有什么建議？

A：（蔣總）三元推出的不僅是一款商業化的產品，更是一種健康的理念，并承擔起一定的社會責任，將其落地實施。希望更多的行業力量可以加入進入，成為一種趨勢，一起推動行業升級；另外，需要定制化和差異化的研究，并結合到應用場景中。

在發布會接近尾聲的時候，三元食品與兩個行業佼佼品牌：歐帝咖啡（浙江邁谷食品有限公司）、上海博華國際展覽有限公司，舉行戰略合作簽約儀式，更是將活動推上了一個高潮。

三元與歐帝簽署戰略協議

三元與上海博華簽署戰略協議

不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海；任何一個行業的發展進步都離不開每一個品牌的不斷嘗試和添磚加瓦，食品茶飲界更是如此。

最后，再次感謝主辦方們為茶飲人和創業者們呈現了一場如此精彩的盛會：

北京三元食品股份有限公司（簡稱“三元食品”）是以奶業為主，兼營麥當勞快餐的中外合資股份制企業，產品涵蓋屋型包裝鮮奶系列、超高溫滅菌奶系列、酸奶系列、袋裝鮮奶系列、奶粉系列、干酪系列及各種乳飲料等百余品種；日處理鮮奶達3000噸。

幾十年來，三元食品一直作為歷次國家和北京市重大政治活動、經濟文化大型活動的乳制品供應商。本著“質量立市 誠信為本”理念，以不斷滿足消費者需求為己任，與社會各界真誠合作，營造三元食品的輝煌未來。

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