新的一年進入下半場，自帶假期的節日沒剩幾個，各家品牌的營銷部開始沖擊kpi。雖然兩周之后才到端午節，但我們已經發現了不少限定粽款。（好奇拒絕理由可直接滑到文末。）

01
?奈雪的茶 × 盒馬?

可可&白巧風味寶藏系列粽
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期待指數：??

可能在新式茶飲這座“宮殿”里，有母妃淘寶撐腰的盒馬成為各宮嬪妃眼里的香餑餑，四月清明牽手喜茶帶出新款青團，五六月就移駕奈雪的茶研究起粽子工藝。

聯名粽被歸在奈雪寶藏系列粽中，同樣放在盒馬平臺每日限量搶購。

大家對可可和白巧兩種口味聯名粽的評價普遍優于喜茶青團，或許是因為奈雪的粽子不再是粽子。

從餡料紋理來看，這更像南方的軟糯糕點，腦洞大些，那就是將條頭糕里外翻轉再卷成祖瑪模樣。

也正是因為加入了麻薯使得被譽為“寶藏”的珍珠不顯突兀，并在可可和白巧的甜蜜風味中充當塑造“奶茶感”的角色。犯規，但有點妙。

02
?喜茶?

制粽禮盒
新奇指數：??
期待指數：??

一個禮盒塞進兩個聯名，除了喜茶還有誰敢？！

話雖如此，但今年喜茶的制粽禮盒并沒讓人眼前一亮。奶茶波波粽和豆豆波波粽皆是延續開年網紅口味的策略，與星期零STARFIELD合作的未來肉咖啡粽也在意料之中。

大龍燚與其共創的麻辣牛肉粽是呼聲最高的一款，有肉有辣，非常希望可以單買這款。

另外提一句，除了粽子本身，喜茶還和五芳齋一同制作了款“好大顆蛋黃肉粽包”，把咸蛋黃豬肉粽、鱈魚肉松、車打芝士和黑松露醬包進三角粽造型的面包。（上海沒有這款面包，以及魔都也沒有熱麥店了）

03
?COSTA × 稻香私房?

咖啡巧克力棕
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Costa正式進入“Co”家營銷正軌，與稻香村子品牌“稻香私房”聯名的端午禮盒已經上線，共有5種口味10個粽子，并配有一盒綠豆冰糕。

每只粽子重50克，格外吸引人的口味是咖啡巧克力棕，將Costa的咖啡粉和巧克力相互融合，包入糯米，呈現甜口食感，但仍能體會到絲絲咖啡香氣。

與之齊名推薦的是抹茶豆沙粽，不似其他網紅粽子，用抹茶醬作為內餡，稻香村與Costa合作的這款抹茶粽顯然是將抹茶粉混進糯米，再填入豆沙餡。

思路與咖啡巧克力粽相同，留香即可，不過于強調存在感。

另外三款粽子是傳統的八寶、蜜棗和蛋黃鮮肉餡料。被通稿夸贊的是禮盒的外包裝——雙層透明沙灘包，雖然容量大，但依然給人本世紀初的“時髦感”。

04
?星巴克?

青檸白茶 & 咸蛋黃芝士
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期待指數：?

從2008年將星冰粽帶入內地市場至今，星巴克未曾錯過一次端午節，官宣新口味的時間更是一年比一年早。

5月10日，星巴克官博就帶著兩款全新口味——咸蛋黃芝士&青檸白茶、三種經典風味以及一款兩色國潮包袋回歸。

該說不說，星巴克心目中的“國潮”正在打擦邊球的邊緣，選擇龍、楓葉、水波等意象就上市了。

雖然官方讓大家競猜咸蛋黃芝士屬于咸、甜哪方，但相信最濃重的味道屬于奶味。青檸白茶的滋味不明顯，較為清爽的口讓部分網友以為在咀嚼薄荷牙膏。

另外三種經典口味分別是蔓越莓優格、茶瓦納桃桃和冷萃咖啡，只能說能被保留下來自有道理，三款都是合格的甜點。

05
?米曰 × 武漢?

遇見櫻花芋泥粽
新奇指數：???

粽子專家——米曰是個杭州的初創品牌，只認真做粽子。

這個月月初官宣城市限定·武漢系列，包含“遇見櫻花芋泥粽”和“熱干麻醬鮮肉粽”兩款新口味。

前者選好用泰國進口粉紅西米、特色芋泥和櫻花花瓣，宣傳也上寫著“櫻花花開時的武漢應該是美得不像話”，因疫情而留下的遺憾，就這樣被留在了粽子里。

年初那些吵著鬧著要吃熱干面的人，說不定被工作絆住了旅行的步伐，不知道熱干麻醬鮮肉粽做代餐他們是否會滿意。除了蔡林記麻醬，這款粽子里還加入了同品牌的蘿卜干，食感豐富且有趣。

06
?元祖?

雪冰粽 & 雪龍粽
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期待指數：?

坐擁雪月餅始祖名號36年之久的元祖也是推出冰淇淋粽的先驅者之一。元祖龍粽中第一次出現“雪冰粽”是在2016年，后來還衍變出一款“雪龍粽”，今年這兩個系列都有出現。

雪冰粽的糯米外皮包裹著冰淇淋，體驗上更像吃大福，內餡有芒果、草莓和菠蘿三種水果風味；雪龍粽則選用慕斯外皮，內里是香草、草莓和芒果味道的進口冰淇淋。

二者都十分規矩且不會出錯。算是做表面功夫且對飲食習慣友好的古早創意粽。

?還有這些品牌有所動作……?

1?? 樂樂茶打起安全牌，使用傳統風味搭配烏米做了禮盒；
2?? 五芳齋和樂事一同推出了咸蛋黃粽薯片；
3?? 嘉興品牌真真老老為粽子也準備了自熱組合，外出也能吃到熱粽子；
4?? 85度C上線裝在竹筒里的臺式竹筒粽。

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正值年中，生活工作逐漸回到正軌，原以為供應鏈復蘇、技術研發人員歸位后，我們能收獲許多不同的產品。但就最近幾次的節日限定、夏季新品來看，品牌們還是不愿踏出舒適圈，選擇在大流行中隨波逐流。??

例如年初炒到現在的“啵啵”風潮，以及今夏一擁而上的楊枝甘露大軍。同一個套路變著法薅羊毛，讓大家為品牌的創意怠慢而買單，實在是非常敗好感的做法。

營銷手法也逐漸無趣，周而復始且沒有盡頭的聯名，付費小紅書、微博萬人級博主的廣告，看到的“好吃”與我們真實的感受相差甚遠。

當然也有另一個可能，就是我們中的部分人已經在所謂“下沉”、實則“掉價”的品牌策略中丟失了那些五彩繽紛的生活方式。??